I'm an entrepreneur, business advisor, and opinionated autodidact with a passion for technology.My work is situated at the intersection of digital, marketing, strategy and operations. Specifically, I help organizations design clean, modern, and efficient tech stacks—plus the workflows and systems that go around them—to construct best-in-class business and marketing functions.I spent ten years in Tokyo, where I co-founded and led YF, a multidisciplinary brand agency, before returning to Montreal, where I currently live with my wife and daughters.If you'd like you can read more about my approach and the work I've done.Thanks for stopping by.

The current business environment is incredibly demanding: disruption lurks around the corner, customers have seemingly impossible demands, and the war for talent keeps raging on. Plus, cloud computing and low-code/no-code development platforms have completely transformed the playing field, unleashing massive optimizations for those who know how to use them. And this was true even before 2020, which has decentralized the workforce, transformed work practices, and unleashed new problems of coordination, productivity, and visibility.To address these challenges, my work focuses on designing (or redesigning) systems that help businesses thrive. Whether it’s a new workflow, channel, product, or brand, my goal is to help you achieve the level of performance and overall fitness that’s required in today’s complex and ever-shifting times.

In short, my contribution to projects can be summarized as such:

You do not rise to the level of your goals. You fall to the level of your systems.

† From James Clear’s Atomic Habits

I grew up in Canada but spent the better part of my 18-year career in Tokyo, where I founded and managed YF, a small (but nevertheless mighty) agency with blue-chip international clients, and a collection of related ventures. I also hold a BBA and MSc in business from Sherbrooke University in Canada.I’m a Swiss-army knife marketing guy. I specialize in making things happen swiftly, efficiently and creatively.When not busy delivering on tactical marketing missions, I enjoy helping organizations design clean, modern, and efficient tech stacks—plus the workflows and systems that go around them—to construct best-in-class business and marketing functions.I can complement your team, lift it or make it more efficient.

Yoroshiku Fantastic

The story of YF is too long to tell here (you can imagine what it was like for a 25-year-old French Canadian to start a business, from scratch, in Japan), but suffice it to say that, through hard work and an unconventional, outsider’s approach, we rapidly grew to work with some of the biggest brands in the world—notably Volvo (UD Trucks), Imperial Tobacco, and Sony. Working on inbound and outbound projects alike, we brought the world to Japan and Japan to the world.As co-founder and managing director, my role at YF was primarily focused on revenue acquisition and overall operations, managing a growing multicultural and multilingual team to execute ever more ambitious projects.Our recipe for success? 1 Capitalize on the complacency of large incumbent agencies, 2 Say yes to unconventional, irregular and scary opportunities which require innovation and risk-taking, and 3 Be ruthlessly efficient to keep the team small, nimble, cohesive, and focused.

Other ventures

Full Stack Banana — a podcast exploring what would be life’s basic scaffolding. Through conversations with curious thinkers and doers, it examines the invisible systems and assumptions shaping how we live, work, and relate. 2023The Boxing Club — a collective dedicated to producing incredible-tasting natural wines from talented, passionate, and fiercely independent winemakers around the world. 2022The Alpine Review — a broad research organization focused on sensemaking. Born from a desire to explore complex systems and cultural patterns, it has grown into a well-respected publication and platform for longform thinking and collective inquiry. 2021Soudesune — an online shopping platform that allows creators to produce and sell their own streetwear and accessories. We were excited by the promise of digital commerce and worked with many brands hoping to make a DTC play, so we decided to make our own brand platform, partly as a learning experiment, partly for fun. 2020Dot — a consulting firm that focuses on distributed ledger and blockchain technology. This venture grew more or less organically, given Tokyo’s early role in the crypto scene. Effectively, as YF grew, we got a lot of requests for digital marketing x crypto advisory services, which eventually led to the consultancy’s spin-off. 2018

Some organizations I’ve worked with:

Je suis entrepreneur, conseiller en affaires et autodidacte passionné de technologie.Mon travail se situe à la croisée du numérique, du marketing, de la stratégie et des opérations. Plus précisément, j’aide les organisations à concevoir des environnements technologiques modernes, épurés et efficaces — ainsi que les flux de travail et les systèmes qui les entourent — afin de bâtir des fonctions d’affaires et de marketing de haut niveau.J’ai passé dix ans à Tokyo, où j’ai cofondé et dirigé YF, une agence de marque multidisciplinaire, avant de revenir à Montréal, où je vis présentement avec ma conjointe et mes filles.Si vous le souhaitez, vous pouvez en apprendre davantage sur mon approche et mon expérience.Merci de votre visite.

Le contexte d’affaires actuel est d’une exigence exceptionnelle : la perturbation guette à chaque tournant, les clients ont des attentes quasi impossibles à satisfaire, et la guerre des talents fait toujours rage. De plus, l’informatique en nuage et les plateformes de développement à faible code ou sans code ont complètement transformé le paysage, libérant un potentiel d’optimisation immense pour ceux qui savent les exploiter. Et tout cela était déjà vrai avant 2020, une année qui a décentralisé la main-d’œuvre, transformé les pratiques de travail et engendré de nouveaux enjeux de coordination, de productivité et de visibilité.Pour relever ces défis, mon travail consiste à concevoir (ou à repenser) des systèmes qui permettent aux entreprises de prospérer. Qu’il s’agisse d’un nouveau flux de travail, d’un canal, d’un produit ou d’une marque, mon objectif est de vous aider à atteindre le niveau de performance et de fitness nécessaire pour évoluer dans un monde aussi complexe qu’en constante mutation.

En résumé, ma contribution aux projets se résume ainsi :

On ne s’élève pas au niveau de ses objectifs. On retombe au niveau de ses systèmes.

† From James Clear’s Atomic Habits

J’ai grandi au Canada, mais j’ai passé la majeure partie de mes 18 années de carrière à Tokyo, où j’ai fondé et dirigé YF, une petite agence (mais ô combien redoutable) comptant parmi ses clients de grandes marques internationales, ainsi qu’un ensemble de projets connexes. Je détiens également un BAA et une maîtrise en administration des affaires de l’Université de Sherbrooke, au Canada.Je suis un gars de marketing “couteau suisse”. Je me spécialise dans l’art de faire avancer les choses rapidement, efficacement et avec créativité.Lorsque je ne suis pas occupé à livrer des mandats marketing tactiques, j’aime aider les organisations à concevoir des environnements technologiques modernes, épurés et performants—ainsi que les flux de travail et les systèmes qui les entourent—afin de bâtir des fonctions d’affaires et de marketing de calibre supérieur.Je peux compléter votre équipe, la renforcer ou la rendre plus efficace.

Yoroshiku Fantastic

L’histoire de YF est trop longue pour être racontée ici (on peut facilement imaginer ce que c’était pour un Québécois de 25 ans de démarrer une entreprise, à partir de rien, au Japon), mais disons simplement qu’à force de travail acharné et d’une approche non conventionnelle et extérieure, nous avons rapidement grandi pour collaborer avec certaines des plus grandes marques au monde — notamment Volvo (UD Trucks), Imperial Tobacco et Sony. En travaillant autant sur des projets entrants que sortants, nous avons fait venir le monde au Japon et amené le Japon au monde.En tant que cofondateur et directeur général, mon rôle chez YF était principalement axé sur l’acquisition de revenus et les opérations globales, tout en gérant une équipe multiculturelle et multilingue en pleine croissance pour exécuter des projets toujours plus ambitieux.Notre recette du succès? 1 Tirer parti de la complaisance des grandes agences en place, 2 Dire oui aux occasions atypiques, irrégulières et audacieuses qui exigent innovation et prise de risque, et 3 Être d’une efficacité impitoyable pour garder l’équipe petite, agile, soudée et concentrée.

Other ventures

Full Stack Banana — un balado explorant ce qui constituerait l’infrastructure de base de la vie. À travers des conversations avec des penseurs et des créateurs curieux, il examine les systèmes invisibles et les présupposés qui façonnent notre façon de vivre, de travailler et de nous relier aux autres. 2023The Boxing Club — un collectif dédié à la production de vins naturels au goût exceptionnel provenant de vignerons talentueux, passionnés et farouchement indépendants du monde entier. 2022The Alpine Review — un organisme de recherche multidisciplinaire axé sur la compréhension du monde. Né du désir d’explorer les systèmes complexes et les dynamiques culturelles, il est devenu une publication et une plateforme reconnue pour la réflexion approfondie et l’exploration collective. 2021Soudesune — une plateforme de magasinage en ligne qui permet aux créateurs de produire et de vendre leurs propres vêtements et accessoires de style urbain. Nous étions inspirés par le potentiel du commerce numérique et, travaillant déjà avec plusieurs marques voulant se lancer en DTC, nous avons décidé de créer notre propre plateforme de marque — à la fois comme expérience d’apprentissage et pour le plaisir. 2020Dot — un cabinet-conseil spécialisé dans la technologie des registres distribués et de la chaîne de blocs (blockchain). Cette entreprise a vu le jour de façon assez naturelle, compte tenu du rôle précoce de Tokyo dans la scène crypto. Au fur et à mesure que YF prenait de l’expansion, nous avons reçu de nombreuses demandes de services-conseils combinant marketing numérique et crypto, ce qui a finalement mené à la création de cette filiale. 2018

Quelques organisations avec lesquelles j’ai collaboré :

私は起業家であり、ビジネスアドバイザーであり、テクノロジーに情熱を注ぐ、独自の視点を持った独学者でもあります。私の仕事は、デジタル、マーケティング、戦略、そしてオペレーションが交差する領域にあります。具体的には、組織がクリーンでモダン、かつ効率的なテクノロジースタック（およびそれらを取り巻くワークフローやシステム）を構築するのを支援し、クラス最高峰のビジネス機能とマーケティング機能を実現します。私は東京で10年間を過ごし、多角的な専門分野を持つブランドエージェンシー「YF」を共同設立し、率いていました。その後モントリオールに戻り、現在は妻と娘たちと共に暮らしています。ご興味があれば、私のアプローチやこれまでの実績について詳しくお読みいただけます。お立ち寄りいただき、ありがとうございました。

現在のビジネス環境は信じられないほど過酷です。常に破壊的変化の脅威にさらされ、顧客からは不可能とも思える要求を突きつけられ、人材獲得競争は激化の一途をたどっています。さらに、クラウドコンピューティングやローコード／ノーコードの開発プラットフォームが競争のルールを完全に塗り替え、それらを使いこなす組織に大規模な最適化をもたらしています。そしてこれは、労働力の分散化、働き方の変革、そして調整、生産性、可視性における新たな課題を生み出した2020年よりも前から、すでに現実となっていたことです。これらの課題に対処するため、私の仕事は、企業が繁栄するためのシステムを設計（または再設計）することに焦点を当てています。それが新しいワークフロー、チャネル、製品、あるいはブランドであれ、私の目標は、今日の複雑で変化の絶えない時代に求められるパフォーマンスと、組織全体の健全性を達成できるよう支援することです。

要するに、プロジェクトにおける私の貢献は次のように要約できます：

目標のレベルまで高まるのではない。システムのレベルまで下がるのだ。

† ジェームズ・クリアー著『複利で伸びる 1つの習慣』より

私はカナダで育ちましたが、18年間にわたるキャリアの大半を東京で過ごしました。東京では、一流のグローバル企業をクライアントに持つ、少数精鋭ながら強力なブランディングエージェンシー「YF」と、それに関連するいくつかの一連の事業を設立・運営していました。また、カナダのシャーブルック大学で経営学の学士号（BBA）と修士号（MSc）を取得しています。私は、マーケティングにおける「スイスアーミーナイフ（万能ナイフ）」のような存在です。物事を迅速に、効率的に、そしてクリエイティブに実現することに特化しています。戦術的なマーケティングミッションの遂行に追われていないときは、組織がクリーンでモダン、かつ効率的なテクノロジースタック（およびそれらを取り巻くワークフローやシステム）を構築するのを支援し、クラス最高峰のビジネス機能とマーケティング機能を実現することを楽しんでいます。私はあなたのチームを補完し、引き上げ、あるいはより効率的にすることができます。

Yoroshiku Fantastic

YFのストーリーはここで語るには長すぎますが（25歳のフレンチ・カナディアンが日本でゼロからビジネスを立ち上げることがどのようなものだったか、想像していただけると思います）、懸命な努力と、枠にとらわれないアウトサイダー（外部の人間）ならではのアプローチによって、私たちは急速に成長し、世界トップクラスのブランド（特にボルボ／UDトラックス、インペリアル・タバコ、ソニーなど）と仕事をするまでになった、と言えば十分でしょう。インバウンドとアウトバウンド双方のプロジェクトに取り組み、私たちは世界を日本へ、そして日本を世界へとつなぎました。共同設立者およびマネージングディレクターとして、YFにおける私の役割は主に収益の獲得とオペレーション全般に焦点を当てており、拡大する多文化・多言語チームを管理しながら、より野心的なプロジェクトを実行していきました。私たちの成功の秘訣は？ 1 大手既存エージェンシーの現状維持の姿勢（油断）に付け入ること、2 イノベーションとリスクテイクを必要とする、型破りで変則的、かつ恐れをなすような機会に「イエス」と言うこと、そして 3 徹底的に効率性を高め、チームを小規模で、俊敏、結束力があり、集中した状態に保つことです。

その他の事業

Full Stack Banana — 人生の基本的な足場（スキャフォールディング）がどのようなものであるかを探求するポッドキャスト。知的好奇心旺盛な思想家や実践家たちとの対話を通じて、私たちの生き方、働き方、そして人との関わり方を形作っている、目に見えないシステムや前提条件を検証します。 2023The Boxing Club — 世界中の才能豊かで情熱的、かつ極めて独立心の強いワイン生産者たちが作る、素晴らしい味わいのナチュラルワイン（自然派ワイン）を届けることに特化したコレクティブ。 2022The Alpine Review — 「意味形成（センスメイキング）」に焦点を当てた幅広いリサーチ組織。複雑なシステムや文化的パターンを探求したいという衝動から生まれ、長編の思考（ロングフォーム・シンキング）や集団的な探求のための、広く尊敬を集める出版物・プラットフォームへと成長しました。 2021Soudesune — クリエイターが独自のストリートウェアやアクセサリーを制作・販売できるオンラインショッピングプラットフォーム。私たちはデジタルコマースの可能性に興奮し、DTC（直販）展開を目指す多くのブランドと協働していました。そのため、一部は学習の実験として、一部は楽しむために、自分たちのブランドプラットフォームを立ち上げることにしました。 2020Dot — 分散型台帳およびブロックチェーン技術に焦点を当てたコンサルティング会社。暗号資産（クリプト）シーンにおける東京の初期の役割を背景に、この事業はほぼ有機的に成長しました。事実上、YFの成長に伴い「デジタルマーケティング × 暗号資産アドバイザリーサービス」の依頼が数多く寄せられるようになり、最終的にこのコンサルタント会社の分離・独立へとつながりました。 2018

これまでに協働した主な組織・企業：

Tôi là một doanh nhân, cố vấn kinh doanh và là một người tự học có chính kiến với niềm đam mê sâu sắc dành cho công nghệ.Công việc của tôi nằm ở điểm giao thoa giữa kỹ thuật số, marketing, chiến lược và vận hành. Cụ thể, tôi giúp các tổ chức thiết kế các hệ thống công nghệ (tech stacks) gọn gàng, hiện đại và hiệu quả — cùng với các quy trình làm việc và hệ thống xung quanh chúng — để xây dựng các chức năng kinh doanh và marketing hàng đầu.Tôi đã từng sống 10 năm ở Tokyo, nơi tôi đồng sáng lập và điều hành YF, một Agency về thương hiệu đa ngành, trước khi trở lại Montreal, nơi tôi hiện đang sinh sống cùng vợ và các con gái của mình.Nếu muốn, bạn có thể đọc thêm về phương pháp tiếp cận và những dự án tôi đã thực hiện.Cảm ơn bạn đã ghé thăm.

Môi trường kinh doanh hiện tại vô cùng khắt khe: sự gián đoạn luôn rình rập khắp nơi, khách hàng có những yêu cầu dường như bất khả thi, và cuộc chiến giành tài năng vẫn tiếp tục diễn ra gay gắt. Thêm vào đó, điện toán đám mây và các nền tảng phát triển low-code/no-code đã hoàn toàn thay đổi cuộc chơi, giải phóng những tối ưu hóa to lớn cho những ai biết cách sử dụng chúng. Và điều này đã đúng ngay cả trước năm 2020, thời điểm đã phi tập trung hóa lực lượng lao động, biến đổi các phương thức làm việc và gây ra những vấn đề mới về điều phối, năng suất và tính hiển thị.Để giải quyết những thách thức này, công việc của tôi tập trung vào việc thiết kế (hoặc tái thiết kế) các hệ thống giúp doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ. Cho dù đó là một quy trình làm việc, kênh, sản phẩm hay thương hiệu mới, mục tiêu của tôi là giúp bạn đạt được mức độ hiệu suất và sự phù hợp toàn diện cần có trong thời đại phức tạp và không ngừng biến đổi ngày nay.

Tóm lại, đóng góp của tôi cho các dự án có thể được khái quát như sau:

Bạn không đạt được đến cấp độ của mục tiêu. Bạn rơi xuống cấp độ của các hệ thống của mình.

† Từ cuốn sách Atomic Habits (Thay Đổi Tí Hon, Hiệu Quả Bất Ngờ) của James Clear

Tôi lớn lên ở Canada nhưng đã dành phần lớn thời gian trong sự nghiệp 18 năm của mình tại Tokyo, nơi tôi sáng lập và quản lý YF — một agency nhỏ (nhưng đầy nội lực) với các khách hàng quốc tế là các tập đoàn lớn — cùng một chuỗi các dự án kinh doanh liên quan. Tôi cũng sở hữu bằng Cử nhân (BBA) và Thạc sĩ Khoa học (MSc) về quản trị kinh doanh tại Đại học Sherbrooke ở Canada.Tôi là một chuyên gia marketing đa năng như một con dao đa năng Thụy Sĩ. Tôi chuyên môn hóa vào việc biến các kế hoạch thành hiện thực một cách nhanh chóng, hiệu quả và đầy sáng tạo.Khi không bận rộn với việc thực hiện các nhiệm vụ marketing chiến thuật, tôi thích giúp các tổ chức thiết kế các hệ thống công nghệ (tech stacks) gọn gàng, hiện đại và hiệu quả — cùng với các quy trình làm việc và hệ thống xung quanh chúng — để xây dựng các chức năng kinh doanh và marketing hàng đầu.Tôi có thể bổ khuyết cho đội ngũ của bạn, nâng tầm nó hoặc làm cho nó hoạt động hiệu quả hơn.

Yoroshiku Fantastic

Câu chuyện của YF quá dài để có thể kể hết ở đây (bạn có thể hình dung việc một người Canada gốc Pháp 25 tuổi bắt đầu khởi nghiệp từ con số 0 tại Nhật Bản sẽ như thế nào), nhưng chỉ cần nói rằng, thông qua sự chăm chỉ và một cách tiếp cận phá cách của một người ngoại cuộc, chúng tôi đã nhanh chóng phát triển để làm việc với một số thương hiệu lớn nhất trên thế giới — đáng chú ý là Volvo (UD Trucks), Imperial Tobacco và Sony. Thực hiện cả các dự án inbound lẫn outbound, chúng tôi đã mang thế giới đến Nhật Bản và mang Nhật Bản ra thế giới.Với tư cách là người đồng sáng lập và giám đốc điều hành, vai trò của tôi tại YF chủ yếu tập trung vào việc tìm kiếm doanh thu và vận hành tổng thể, quản lý một đội ngũ đa văn hóa và đa ngôn ngữ đang ngày một phát triển để thực hiện các dự án ngày càng đầy tham vọng hơn.Công thức thành công của chúng tôi? 1 Tận dụng sự tự mãn của các agency lớn lâu năm, 2 Nói "có" với các cơ hội độc lạ, bất quy tắc và đầy thử thách — những cơ hội đòi hỏi sự đổi mới và chấp nhận rủi ro, và 3 Đạt hiệu suất tối đa một cách triệt để để giữ cho đội ngũ luôn nhỏ gọn, nhanh nhạy, gắn kết và tập trung.

Các dự án kinh doanh khác

Full Stack Banana — một podcast khám phá những gì được coi là bộ khung cơ bản của cuộc sống. Thông qua các cuộc trò chuyện với những nhà tư tưởng và những người hành động đầy tò mò, podcast này xem xét các hệ thống và giả định vô hình đang định hình cách chúng ta sống, làm việc và liên kết với nhau. 2023The Boxing Club — một tổ chức tập thể chuyên sản xuất các loại rượu vang tự nhiên có hương vị tuyệt hảo từ những nhà làm rượu tài năng, đam mê và có tính độc lập mãnh liệt trên khắp thế giới. 2022The Alpine Review — một tổ chức nghiên cứu rộng lớn tập trung vào việc kiến tạo ý nghĩa (sensemaking). Ra đời từ mong muốn khám phá các hệ thống phức tạp và các mô hình văn hóa, tổ chức này đã phát triển thành một ấn phẩm và nền tảng uy tín cho tư duy chuyên sâu và cùng nhau tìm tòi, khám phá. 2021Soudesune — một nền tảng mua sắm trực tuyến cho phép các nhà sáng tạo sản xuất và bán các sản phẩm thời trang đường phố (streetwear) và phụ kiện của riêng họ. Chúng tôi đã rất hào hứng trước triển vọng của thương mại kỹ thuật số và đã làm việc với nhiều thương hiệu hy vọng triển khai mô hình DTC (bán trực tiếp đến người tiêu dùng), vì vậy chúng tôi quyết định tạo ra nền tảng thương hiệu của riêng mình, một phần như một thử nghiệm học hỏi, một phần là để giải trí. 2020Dot — một công ty tư vấn tập trung vào công nghệ sổ cái phân tán và blockchain. Dự án này phát triển một cách khá tự nhiên, nhờ vào vai trò sơ khởi của Tokyo trong lĩnh vực tiền mã hóa (crypto). Thực tế là khi YF phát triển, chúng tôi đã nhận được rất nhiều yêu cầu về dịch vụ tư vấn tiền mã hóa kết hợp với digital marketing, điều này cuối cùng đã dẫn đến việc tách ra thành một công ty tư vấn độc lập. 2018

Một số tổ chức tôi đã từng làm việc cùng: